איך ניצח ביל מאריי את בום הוויסקי היפני



איך ניצח ביל מאריי את בום הוויסקי היפני

תחשוב אחורה לשנת 2003: מה שתית? אם היית צודק בסביבות הגיל החוקי ליהנות מאלכוהול, רוב הסיכויים שזה לא היה וויסקי יפני. בין נסיעות לחבית לתערובות סוכריות כדי להרגיע את הטעם של משקאות חריפים מהמדף התחתון, הדבר הכי קרוב שקיבלתם לייבא היה כנראה בקבוק קורונה, או ג'וני ווקר וקולה כשההורים שלכם שילמו. אבל אז, עם קצת כסף ורצון לסיים את טעמכם, לקחתם כיוון מפנים מוכרות בסרט יפהפה.

'לזמנים מרגיעים, הפוך את הזמן למגע.'

בקריירה מלאה בתפקידים, דמויות וציטוטים מפורסמים, היא מדורגת בראש השורות הבלתי נשכחות ביותר של ביל מאריי. כשחקן האמריקני המזדקן בוב האריס ב אבד בתרגום תפנייתו של מוריי לעשן המצלמה עשויה הייתה להשפיע יותר ויותר על מכירות הוויסקי היפני באמריקה מאשר מאה שנים של מוצר איכותי. כי בעוד שוויסקי Suntory מיוצר ביפן מאז תחילת שנות העשרים, אם היית שואל את האמריקאי הממוצע אם הם אי פעם טעמו אותו לפני 2003, הם בטח רק היו נראים מבולבלים ואומרים לך שהם בכלל לא יודעים שקיים וויסקי יפני.

כיום, הוויסקי היפני, במיוחד החומר שמייצרת סונטורי, נמצא על סףהיסטריה דמוית פאפי ואן וינקל. לאחר שרכש את ג'ים ביאם האמריקני בשנת 2014 תמורת 16 מיליארד דולר, המותג החל לייבא עוד בקבוקי וויסקי אמריקאי ליפן, ובתורו גם החל לשלוח ויסקי יפני נוסף לארצות הברית. זה היה תהליך הדרגתי. כפי ש- NPR דיווח בשנת 2013, סונטורי ובני דורו היו ' משחק אותה קשה להשגה , 'שיצר התרגשות למוצר שלו בדיוק כשוויסקי עמד לעקוף את הוודקה כרוח האהובה של אמריקה. ולמרות שהוא אולי לא מכר הרבה בקבוקים בארצות הברית מיד לאחר מכן או בשנים שלאחר מכן אבד בתרגום , עכשיו שותים צעירים בעלי רושם יכולים ללכת עד לרוב הברים ולהצהיר שזה זמן השמשה. טוני הוק מחליק במהלך תערוכה לפני תחרות סקייטבורד ורט ב- X Games אוסטין ב -5 ביוני 2014 בקפיטול הממלכתי באוסטין, טקסס. (צילום: סוזן קורדיירו / קורביס באמצעות Getty Images)

קשורים: ההיסטוריה הקדושה של הוויסקי

קרא מאמר

'ראיתי את זה כמה פעמים,' אומר גרדנר דאן, שגריר המותג השיזוף בהפסקה. ״אולי לפני ארבע שנים הייתי בלוס אנג׳לס ב משרד האב . הם מסתירים את כל הוויסקי שלהם - אני לא יודע מדוע - אז שאלתי אם הם מעוניינים לנסות כמה משלי: יאמאזאקי. הם אמרו, 'אה, יש לנו את זה.' אתה רק צריך להגיד 'זמן שיזוף' והם ישלפו את זה מאחורי הדלפק. ' דאן מבין את התופעה. הוא מודה שמתי אבד בתרגום שוחרר בבתי הקולנוע, 'כולם בארה'ב חשבו שזו חברה בדיונית, אנשים חשבו שזה שם מוזר כלשהו שהם השתמשו לשם הסרט'. הזכייה בפרס הבכורה באתגר הרוחות הבינלאומי בשנת 2003 הוכיחה כי הוויסקי היפני כבר היה נהדר, אבל ביל מאריי עשה את זה מגניב.

'אין ידידות חזקה יותר מזו בין שני הגברים האלה,' אומר המספר 1980 פרסומת סנטורי בכיכובם של הבמאי היפני המפורסם אקירה קורוסאווה ועמיתו האמריקאי פרנסיס פורד קופולה. למעלה מ -20 שנה מאוחר יותר, בתה של קופולה, סופיה, הייתה נזכרת במודעה בסרט העלילתי השני שלה. סונטורי השתמש בעבר במספר כוכבים אמריקאים כדוברים, בעיקר ספגטי מערבי באדאס לי ואן קליף ו סמי דייוויס ג'וניור, וכל הפרסומות חולקות שרשור משותף של גברים המייצגים את מיטב המערב, אמריקאים קלאסיים בגיל העמידה, שכולם משותפים: הם כביכול שותים סונטורי. ובכל זאת זה פרסומת 1992 בכיכובו של סקוטי , שון קונרי, שעשוי אולי להידמות לסוג הנקודה שסופיה קופולה חשבה עליה כשעלתה בדמותו של הפרסומת של מאריי אמורה הייתה לפעול: חריפה, מעודנת וגברית בלי לנסות. בעוד דאן אומר שלאנשי Suntory לא היה שום ידע מוקדם שקופולה השתמשה במותג עד לאחר שפנתה אליהם בבקשה לקבל אישור, ואמרה להם שהוויסקי כבר נכתב בתסריט, כנראה שלא היה להם מושג מה ההשפעה שהסרט עשה עם 4 דולר. תקציב מיליון, בסופו של דבר.

בסופו של דבר, זו יכולה להיות הפרסומת החינמית הגדולה ביותר שכל חברת רוח יכולה הייתה לבקש.

לגישה לסרטוני ציוד בלעדיים, ראיונות מפורסמים ועוד, הירשם ל- YouTube!





מה אחוז השומן הטוב בגוף